四川发布客户端消息 10月15日，2021数字文创产业发展论坛在成都举行。此次论坛搭建起文化创意交流平台，汇聚了众多专家学者以及企业家，共话充分挖掘四川省文化资源，促进数字文创产业的高质量发展等论题。论坛上，四川大学创意管理研究所所长杨永忠发表的主旨演讲《《数智时代创意管理》让人耳目一新。
实现文创产业发展的难点是什么？文化资源如何才能更好地实现价值转化？就此，四川发布记者对杨永忠进行了专访。
个人名片：杨永忠，中国创意管理学开创者。教育部新世纪优秀人才，四川省有突出贡献优秀专家，首批国家级社会实践一流本科课程《创意与创新管理》负责人，巜中国创意理前沿研究系列丛书》主编，巜创意管理评论》主编。国际创意管理专委会主任，中国创意管理智库（联盟）联合主席，中国创意管理论坛发起人，中国技术经济学会技术创新创业分会副理事长。四川大学商学院教授，四川大学创意管理研究所所长，博士生导师，西北民族大学特聘教授。
什么是创意管理？它对于推动文化产业发展有何作用？杨永忠介绍，创意管理是工商管理的新兴领域，同时也是一门交叉科学。广义上的创意管理，是一套控制系统与受控系统相互作用的复杂机制，目的是为创意发展创造有利的机会和条件，从而使组织达成有效的成果。
“文化产业发展一直存在着痛点，就是文化与市场如何实现对接，其实关键点就是创意。”他认为，对创意进行管理，其实就是对文化资源进行价值转化的一种实现方式。他告诉记者，在2015年，四川大学就最早建立了文化创意管理专业的博士点。如今，大家也愈来愈深刻地认识到创意在文化产业发展中的重要性。
那么，该如何实现创意的商业转化呢？杨永忠从社会共鸣、产品人格、文化企业家创新等七个方面提出了创意管理北斗模型，此外，还提出了创意价值管理铜钱模型。他解释，创意的转化需要四个环节：价值的认定、认知、认同以及认购，它们分别对应战略、运营、营销、消费，“这都是环环相扣的。”
“创意就是人格化，不是简单地卖一个商品，而是‘卖’创作者的人性光芒。”他以崇州市道明镇竹艺村的发展为例，解释道，“如今成为网红打卡地的竹艺村，为成都市乡村振兴提供了好案例。竹艺村为何能火？就在于其定位是中国竹生活方式的倡导者，既传承发展了传统文化，又引入了多个与竹相关的文创项目，从而收获了新的发展。在这背后，对竹艺村的价值认定起到了很关键的作用。”
竹艺村只是四川文创产业发展其中的一个缩影。面对四川丰富的文化资源，杨永忠表示，“很看好四川文化资源的利用，但也存在不乐观的成分。”他坦言，“很多业内人士在文化艺术领域是专业，但面对市场，就不仅是文化问题，还有创意问题，这些都需要企业进行体系化的理解。从文化到创意，再从创意到商业化，都是很大的挑战。”
“所以文化产业要发展，一定要从多方面来推动。”杨永忠表示，“我发现在四川，凡是做的好、有影响力的文化产业，恰恰是政府、高校、专业机构、社会组织等多个领域之间紧密联系的成果。”
四川发布客户端记者 张药滟 刘茜