四川发布客户端消息 5月18日国际博物馆日之际，抖音与故宫博物院达成合作，发起“抖来云逛馆”计划，助力故宫的藏品文物视频化，打造视频版百科全书。自此之后，每一分每一秒，都是“博物馆奇妙夜”。置身其中，记忆的传送门开启，历史与现实，在线上场域内合一交融。
数字文博之勃兴，近年来愈发呈现加速态势。作为业界标杆，故宫在此方面探路先行，诸般极具先锋意义的布局手笔，收获颇丰。与之遥相呼应，四川广汉三星堆博物馆也早已深耕抖音成为头部网红，其镇馆之宝黄金面具，更是被广大网友奉为“神品”，膜拜打卡、再次品鉴者络绎不绝。神交已久，心驰神往，而今隔屏相见，自然是爱不释手。
从故宫到三星堆博物馆，“抖来云逛馆”，文物视频化，从某种意义上说，就是把文物变成了“活物”。这种“活力”与“生命力”，一方面是指技术加持变旧为新，文物重焕光彩、“跃动”起来；另一方面更是指，某些文物从“锁在深宫人未识”而至“一朝成名天下知”，这不亚于是一次“重生”。
众所周知，最近一两年受疫情影响，博物馆线下接待能力普遍收缩。而即便在此之前，博物馆相对有限的行业供给，与公众日益增长的文化需求之间的矛盾，也早就存在。在此语境下，“数字文博”“云上博物馆”的价值越发凸显，其既是一个“短期的答案”，更是一个“长期的选项”。诸如“抖来云逛馆”之类的计划，把偌大的故宫浓缩于分寸掌机之内。古拙厚重的藏品，经由数字建模、场景拟合、虚拟增强，重塑自我，变得轻盈灵动、可近可亲。
云端博物馆，最初被视作疫情期间“逛展”的替代方案，然而放眼长远，其意义显然远不止于此。抖音发布2022博物馆数据报告揭示,过去一年文博内容播放量超394亿次。如此大体量流量，直观表明了，文博内容与生俱来的吸引力，以及在短视频场域内巨大的“票房”感召力。所以说到底，“云端博物馆”的根本性价值，实则还是在于扩大了“文物”“文博”的到达率、传播度，极大上推动了文化消费领域的供需适配。
所谓文化传承，天然应该包括“保护”与“发展”两个维度。文物保护，固然要有恒温恒湿、养在“玻璃罩里”的无微不至，可若是仅仅如此，势必会加剧疏离，使得“文物”脱离于日常人的生活场景、舆论议程与审美视野。没有接近性、没有在场感，没有了“热度”也便少了“情感上热络”。有鉴于此，抖音利用自身优势，通过“抖来云逛馆”等项目，创造性地拉近了文物与公众的距离。视频化的文化叙事，历历在目、触手可及，这是身边的“文物”，活灵活现、具体可感、直抵人心。
在抖音，逛博物馆成为新风尚。数据显示，国家三级以上博物馆抖音内容覆盖率达98.64%；过去一年，博物馆相关视频数量同比增长70%，博物馆相关视频获赞12亿次。此外还有统计表明，“00后成为最喜欢看博物馆类视频的人群”……事实上，用户结构的年轻化，本身就是抖音的先天特质。数字文博、线上逛展，美学的涵养，通往价值之认同。后浪奔腾，于传统文化的静水流深处，激起青春涟漪；文脉悠长，古典之美、器物之美、岁月之美，在代际之间流灌、滋养。
让古董不再难懂，让藏品不再“封藏”。抖音联合故宫，博物馆的数字化，文物的视频化，本质上可以理解为是一个“去壁垒”普惠及的过程。如果说，云端博物馆，突破了时间、空间的壁垒。那么，文物视频化，及其人格化叙事、故事化讲解、剧情化演绎，则突破了知识的壁垒、审美的壁垒。得益于此，公众得以轻松愉悦无负担地进入情境，在潜移默化间接受艺术的熏陶。而与此同时，博物馆也得以摆脱“阳春白雪”“曲高和寡”的尴尬，一跃成为时尚意象。
有身临其境，方有感同身受。文化的认受，很大程度就源于高频的、具象的接触，来源于个人趣味与审美对象的同频共振。不仅是在国际博物馆日走进“博物馆”，而是引导博物馆走进每个人目力所及的生活日常。我们所记录的美好生活，理应有博物馆的一席之地。在抖音，数字文博重塑潮流，由传统而时兴，古典文化与新世代相遇相知，成就博物馆短视频的爆棚人气，彼此欣赏、量能释放，一同汇聚起文明的热度。