乐山新闻网讯（记者 杨爵诚）据映潮大数据，今年“双十一”期间，四川网络零售额实现664.4亿元。在全省网络零售额0.5亿元以上的区县中，乐山市夹江县网络零售额同比增速位列前五，充分展现出我市消费复苏的潜力与活力。
那么，乐山市整体的情况如何？记者从市商务局获悉，“双十一”期间，乐山网络零售额达21.25亿元，同比增长18.69%。其中，实物型网络零售额实现12.10亿元，同比增长9.96%；服务型网络零售额实现9.15 亿元，同比增长32.63%。
实物消费：食品保健、家装家饰、玩乐收藏排名前三
“双十一”期间，乐山实物型网络消费中，食品保健、家装家饰、玩乐收藏三个行业的网络零售额排名前三，行业占比分别为59.27%、11.79%、6.44%。从行业消费趋势来看，美妆养护、服饰焕新、养生保健需求集中释放，乐山美容护理、服装鞋包、食品保健网络零售额同比分别增长12.31%、9.11%、11.41%。
此外，男性“面子”“里子”产品消费实现双起量、“新老人”接轨潮生活，释放“银发经济”新需求、智能家居产品渗透率进一步的提升，以及青年人逐渐成为黄金消费生力军等新现象都是本次“双十一”呈现出的亮点。
服务消费：服务型网络零售额同比增长三成左右
除了实物消费的节节攀升，在服务消费方面，乐山也交出了令人满意的答卷。2023年“双十一”期间，乐山服务型网络零售额实现9.15 亿元，同比增长32.63%，服务消费成为“双十一”重要的“新供给”增量。
同时，电商平台优惠向休闲娱乐、出行旅游等场景拓展和延伸，带动乐山休闲娱乐网络零售额实现0.34亿元，同比增长49.84%，“提前购”进一步释放服务消费潜力。元旦、春节出行预热，各大旅行社、电商平台纷纷借势丰富供给，推出酒店通兑、景点套票等优惠商品，“双十一”期间，乐山在线旅游网络零售额实现5.23 亿元，同比增长39.13%。
农村消费：农村网络零售额实现14.61 亿元
2023年“双十一”期间，乐山农村网络零售额实现14.61 亿元，同比增长26.25%。从农村网络零售结构看，实物型网络零售额实现6.49 亿元，同比增长14.38%，分行业看，食品保健、玩乐收藏、家居用品等优势行业主力带动农村商品热销。服务型网络零售额实现 8.12 亿元，同比增长37.65%，分行业看，在线餐饮网络零售额实现2.71 亿元，同比增长29.87%，休闲娱乐网络零售额同比增长54.72%。
大量的数据表明，乡村振兴、数字乡村、县域商业体系建设等政策效应持续显现，农村双向流通效率不断提升，新业态新模式加速下沉，农村消费环境持续改善，消费提质升级空间进一步扩大。
