四川发布客户端消息 10月21日，雅安市人民政府新闻办公室在四川新闻发布厅举行骑遍四川·2025年“环茶马古道”雅安公路自行车赛暨中国文旅名城骑行乐游大会（雅安站）新闻发布会。记者从会上获悉，骑遍四川·2025年“环茶马古道”雅安公路自行车赛暨中国文旅名城骑行乐游大会（雅安站）拟于10月22日至26日在雅安举行。
据介绍，本届赛事由中国自行车运动协会与雅安市人民政府联合主办，以“骑行千年古道·探寻熊猫故乡”为主题，立足雅安独特的历史文脉与生态禀赋，致力呈现一场独具雅安特色的文体旅盛事。
赛事更加亲民
从专业竞技向全民共享升级
据了解，本届赛事在保留男子公路精英组、公开组两大专业组别的基础上，首次增设女子公路公开组和大众乐骑组，推动赛事从专业竞技向全民共享升级。“大众乐骑组创新采用“不限工具、不限时间”模式，面向10至65周岁人群开放。”雅安市委常委、宣传部部长聂颖介绍到，目前，单站报名人数已突破800人，创历届新高。同时，线上骑游节同步启动。
此外，本届赛事首次与“中国文旅名城骑行乐游大会”达成战略合作，秉持“是3小时的竞速，更是4天的旅游”核心理念，推动体育竞技与旅游体验的有机融合。“‘环茶马古道’与中国文旅名城骑行乐游大会深度绑定，并非弱化专业竞技属性，而是在坚守专业性基础上，实现‘专业竞技’与‘全民乐游’双向赋能、协同发展。”四川省自行车运动协会副会长周晓峰介绍道。
从赛事设计看，“专业竞技”始终是核心底色。本届赛事保留男子公路精英组、男子公路公开组两大传统核心组别，在中国自行车运动协会的指导下，优化了升级赛道设计、裁判执裁、后勤保障等环节，确保精英选手展现水平。新增女子公路公开组，是对专业赛事体系的补充，推动运动性别参与均衡化，实则强化了专业性。强化“全民乐游休闲”属性，是为让自行车运动从“小众专业领域”走向“大众生活场景”。
活动设置多元
一大波赛事专属消费券来袭
除了专业竞技的“速度感”、全民参与的“烟火气”，本届赛事还将文化体验的“厚重感”、旅游打卡的“新鲜感”深度融合。
“首先是‘赛事IP+城市资源’深度绑定。”周晓峰介绍，雅安将“茶马古道”文脉、“熊猫故乡”生态资源，与自行车赛事属性精准结合，赛道串联青衣江滨江绿道、蒙顶茶园等文旅资源，还通过“车轮上的城市观光带”设计，把“专业竞速”延伸为“4天沉浸式旅游体验”。
据了解，在赛道设置上，赛事以中国·雅安318自驾大本营为起点，选手既可沿青衣江滨江绿道，饱览澄澈江景与现代城市风貌，也能穿行于蒙顶山万亩茶园，感受茶香萦绕、层峦叠翠的诗意画卷，并能沿途深度探访熊猫绿岛、上里古镇等代表性景观，生动诠释“参赛即旅游，骑行即体验”的体旅融合新内涵。
在活动设置上，“本届赛事创新推出多元互动内容，开展赛事进景区、进街区、进商圈活动，掀起‘跟着赛事去旅行’新风尚。”聂颖表示，赛事将深度融入熊猫绿岛特色消费街区、甘露坊等核心商圈，保留报到集市与星光集市两大特色项目，联动本地餐饮、文创、特产等多类业态，共同营造“赛事+消费”沉浸式体验场景。
此外，赛事还同步推出赛事专属消费券，新增线上线下骑行打卡活动，参与者拍摄雨城、名山秋景或赛事内容，线上带#乐游雅安#话题发布内容即可竞选“骑行旅游推荐官”，线下在上里古镇、周公山、318大本营、熊猫绿岛、蒙顶山、牛碾坪茶园等指定景点打卡即可成为雅安“城市推荐官”，共同体验推广雅安文旅资源。
雅安市文化广播电视体育和旅游局局长冯俊涛介绍，围绕“跟着赛事去旅行”的主线，赛事期间将推出线上骑游、骑行打卡配套活动，以线上线下联动构建丰富体验。线上依托微信小程序打造“中国文旅名城线上骑游节（雅安站）”，虚拟赛道同步呈现蒙顶山茶园等地标，扫码进入报名页面，填写信息并授权手机号即可参与，连续参与有机会赢取景区门票、现金红包。线下在上里古镇、蒙顶山等6个点位设专属打卡点，扫码可生成“雅安城市推介官”海报并领取最高88元红包；抖音发起“乐游雅安”话题，发布“雅安深度骑行打卡”相关内容且点赞量前10名，将获“雅安城市骑行推介官”证书及1000元现金奖励，以赛事引流带动文旅消费。
老百姓如何参与？冯俊涛表示，一是直接报名核心活动，参与大众乐骑组可搜索微信小程序“野途网”，查找赛事报名入口填写信息即可；线上骑游、线下打卡的活动细则也可通过该渠道获取。二是实时获取赛事动态，关注“雅安市文化广播电视体育和旅游局”官方微信公众号，可及时获取赛事进度、报名提醒、打卡攻略及福利规则。
效益持续放大
将赛事“流量”转换为经济的“增量”
如何持续放大赛事综合效益，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”？雅安市人民政府副秘书长邱康金表示，下一步，雅安将构建“金熊猫”赛事IP矩阵，聚焦“赛事IP+特色文旅”绑定，打造“季季有精品、月月有活动”格局。持续升级公路自行车赛、马拉松等本土赛事，培育“金熊猫”品牌标识；引进国青男篮国际挑战赛等高水平赛事，拓展滑雪、低空赛事等特色项目，广泛开展“村BA”等群众性体育活动，实现全人群、全季节覆盖。同时深化赛事与全域IP联动，将赛事线路与大熊猫研学、茶马古道、红色教育、G318景观大道等精品线路融合，打造“骑行+熊猫研学”等组合产品，引领“跟着赛事去旅行”新风尚。
同时，围绕“吃住行游购娱”全链条延伸场景、丰富供给。文旅体验上，推广《熊猫归来》剧目和徒步打卡活动，打造沉浸式剧本游，实现赛事演艺与旅游消费绑定；商贸融合上，提质熊猫绿岛等特色街区，推出“赛事+消费券”“门票+文创”等优惠，体育赛事票根“联动”假日经济，将单次观赛变为多场景消费体验；新型场景上，布局露营公园与自驾车营地，开发AR/VR虚拟赛事产品，拓展“赛事+数字文旅”新空间。
此外，硬件上，完善文旅基础设施，规范游客中心、停车场、安全应急、医疗救援等，健全“快旅慢游”交旅体系，推进成雅高速公路扩容、邛芦荥高速公路等项目建设。机制上，出台赛事扶持政策，引入专业团队市场化运营；持续推广“金熊猫”地方标准，提高文旅服务质量，推进服务品质标准化、市场监管规范化。区域协同上，联动成渝、川藏铁路沿线城市，推动资源互推、游客互送，扩大“以赛促旅、以旅兴商”辐射范围。
四川发布客户端记者 杨璐绮