四川发布客户端消息 在九寨沟这片被誉为“水景之王”的土地上，有一位年轻人选择从城市回归故乡，不仅把青春献给了家乡的文旅事业，更让传统文化以崭新的方式“活”了起来。他叫刘朋雨，一位深耕文创与民宿产业的返乡创业者。近日，在《行走的发布会》拍摄间隙，他向记者讲述了他与文创、与非遗的故事。
人物名片：
九寨沟县祥巴旅游发展有限公司执行董事 刘朋雨
2014年，刘朋雨大学毕业后毅然回到九寨沟。彼时，正值国家鼓励青年返乡创业的政策东风，加上对家乡难以割舍的情感，他选择留在这片生养他的土地。最创业之初，他从文创产品切入，尤其是本地一项国家级非物质文化遗产──“祥巴”，也就是藏式木刻版画。
“刚开始一头就扎进了九寨沟文创产业当中。”刘朋雨坦言，开始创业的时候他与一批本地艺术家合作，对传统藏式版画进行创新，将其从以往黑、红为主的宗教实用品，发展为色彩丰富、题材多样的现代艺术形式，甚至被中国美术馆收藏18幅，成为藏族文化史上一个里程碑式的突破。
在深入文创的过程中，刘朋雨逐渐意识到，文化的传播不能只停留在静态的物件上。“光做产品还不够，还要让文化‘活’起来。”于是，他在老家改造出一家以“祥巴文化”为主题的民宿，不仅陈列大量非遗作品，还设置体验工坊，让客人亲手尝试刻版、印画，聆听南坪曲子、弹奏琵琶琴，甚至邀请非遗传承人现场表演。
随着近几年九寨沟县委县政府大力推动文旅深度融合，越来越多民宿开始注重文化植入与体验升级，刘朋雨的这家民宿，成为九寨沟较早实现“文化+住宿”深度融合的案例。
如今，他的文创产品已拓展至十多个品类、超千种产品，从书签、冰箱贴，到披肩、石板画，年销售额达七八百万元，直营店覆盖九寨沟景区及周边酒店。他的民宿也不仅是一处歇脚之地，更成为游客感受藏族人文的小型文化驿站。
面对高铁开通、九绵高速贯通带来的客流机遇，刘朋雨态度务实而清醒。“要做特色、提服务、活文化。”他表示，既要开发更符合年轻消费习惯的产品，也要保持非遗的本真性，“不能为了迎合市场而扭曲文化”。
当被问及什么是能代表九寨沟的文创符号时，他坦言仍在寻找。“九寨沟不只有水，还有金丝猴、大熊猫等元素，什么才能真正代表九寨沟？我们还在思考。”
或许，答案并不在某一个具体形象中，而正像刘朋雨所做的那样──藏在每一次刻版与印画的触觉里，等待走进九寨沟的每一个人亲自来发现、来定义。
记者：许明智 刘茜
视频：余天新
设计：杨甜甜