四川发布客户端消息 11月20日，四川文旅融合高质量发展调研行主题采访活动收官站走进雅安，探访青山绿水间的文旅融合新实践。当天上午，调研团一行走进隐匿于雨城区山野间的十里芳菲·周公山温泉康养度假村落。
十里芳菲·野玫瑰村
静谧康养与乡村振兴
绿水青山的活力转化
晨雾未散，村落已被潺潺溪流声与鸟鸣唤醒。格外显眼的红墙建筑群中，几位游客正在悠闲漫步；雅安藏茶、荥经黑砂、周公山竹编等当地特色非遗文创产品琳琅满目；尤其是在稍显寒意的深秋，冒着热气的温泉水让人倍感放松与惬意。
十里芳菲·野玫瑰村房间
“今年我们新开发了一些课程活动，包含亲子类课程的研学活动、成人疗愈类课程引入麻辣即兴团队等，尤其是亲子类课程系列活动的举办，促进了公寓景观房一天的入住率从50%提高至约80%。”十里芳菲·野玫瑰村村长魏燕介绍。
据介绍，2025年以来，十里芳菲已接待游客超2万人次，营业收入约500万元，并带动周边200余名农户就地就业，实现了“绿水青山”向“金山银山”的有效转化。
事实上，今年印发的《四川省文旅融合重大项目实施方案》中提及大峨眉世界旅游目的地建设项目，实施“乐山—眉山—雅安”景区联票机制，推动跨区域联动合作，尤其点出推动周公山国家级旅游度假区重大项目建设。
“十里芳菲·周公山温泉康养度假村落”便展现了雅安在“大峨眉”世界级旅游目的地建设中的独特角色作用。该项目将原生态、温泉、康养与休闲度假有机结合，打造出野玫瑰村、私汤客房、森林河谷公园等特色区域。游客在这里可以泡温泉、体验非遗竹编、参与花神祭民俗活动，在“绿水青山”中感受康养雅安的静谧与美好。
从秘境到公路
G318上美景与文化的双向奔赴
离开静谧的温泉村落，调研团来到了充满激情与引擎声的“中国·雅安318自驾大本营”。巨大的“318公路零公里”地标旁，有不少自驾游客们正兴奋合影。
中国·雅安318自驾大本营全景俯瞰图 图源：雅安文旅
作为川藏公路起点与国道318地理中心，雅安依托“中国·雅安318自驾大本营”，将一条公路升华为一种文化体验、一个产业平台。该项目以“运营前置、内容为王”的理念，打造了318始发广场、318微型博物馆、318公路文化体验馆等核心功能区，自2024年9月投运以来，已成为全国自驾爱好者的“打卡圣地”。
如今，“此生必驾318，雅安集结去拉萨”的品牌口号深入人心。通过“318自驾节”“517摩友节”“917骑行节”“1225公路文化节”四大IP活动持续聚拢人气，并联动G318沿线六城组建产业联盟，推动装备展销、文化节庆、线路IP发布等链式发展。
“今年，我们还即将举办1225公路文化节，届时将邀请神秘嘉宾来音乐晚会一同跨年，更有活动惊喜大奖等待着大家。”雅安318自驾大本营运营部主管王田介绍道。
据统计，自2023年5月始发广场投用以来，中国·雅安318自驾大本营已接待游客超60万人次，引入70余家自驾俱乐部，成为展示四川形象、服务川藏协作的重要窗口。
景无止境展厅特色民族变装体验 图源：雅安文旅
在强化公路文化IP的同时，雅安文旅也注重将“大熊猫文化与生态旅游”深度植入G318沿线体验。通过不断丰富“路景游”内涵，让游客在驰骋“最美景观大道”的同时，也能沉浸于雅安作为“天府之肺”的生态魅力与大熊猫故乡的文化底蕴，推动G318从“过境通道”向“旅行目的地”全新升级。
从十里芳菲村落的静谧康养，到G318自驾大本营的“出圈”热闹，雅安以融合为路径，亮出“新招式”，书写着四川文旅融合高质量发展的生动实践。