四川发布客户端消息 4月15日至16日，2026年全国电影工作会议在浙江宁波举行。与会议同步，4月15日至19日，由国家电影局指导，中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的电影文化嘉年华在宁波举办，聚焦“电影院文化”“电影工业文化”“电影+文旅”等内容，创新推出五大板块活动，打造一场沉浸式电影文化盛会。
其中，“电影院文化推广暨行业典范推荐”板块聚焦激发电影产业发展活力的放映场景，推动影院从单一放映空间向“电影+”综合文化体的转型升级。4月15日晚，嘉年华现场推荐了一批“电影院行业典范”，全国仅二十家影城入选。
值得一提的是，四川共有两家影城入选。来自简阳的太平洋影城（东来印象旗舰店）和绵阳中环影城被授予“电影院行业典范”。
来自四川的影院，凭啥能从全国上万家影城中脱颖而出？绵阳中环文化传播有限公司董事长王征接受记者专访，结合绵阳中环影城的实践，给出了自己的答案。
破局：双轮驱动、四个平台
把影院变成“本地文化生活服务中心”
几年前，行业寒冬同样席卷这家影城。票房下滑、卖品滞销，王征意识到：光靠放电影，走不远。
他的选择是重新定位：不再把影院当作单纯的放映场所，而是做成“本地文化生活服务中心”，“不单是放映场所。而是将影院构建成涵盖文化活动、消费、服务的完整生态，满足社区居民以电影为核心的多样化多层次文化需求。”
为此，他推行“双轮驱动”：一是“物理再造”，就是因地制宜把影院闲置空间改造为多元文化空间，如艺术展览、社交活动空间等；二是“数字重构”，就是利用购票小程序、其他电商和本地生活服务平台，构建自有电商“小生态”，将周边吃喝玩乐商户纳入其中，最大化挖掘观众的“长尾价值”。
具体怎么落地？四个平台各有章法。在红色党建平台设置“红色影厅”，开展“红色放映会”和“电影党课”等创新放映服务，常态化开展“共青团影院、巾帼影院”等活动，让主旋律影片有了稳定观众；在青年社交平台方面，2015年起率先推出“中环艺术厅”，每天安排艺术片专场，每月至少一场“观影+交流+影评”活动。还打造“健康跑”“艺术展”和“脱口秀小剧场”“脱单相亲会”等公益和社交活动品牌；在影城开设了健身房、餐酒吧、手工啤酒、咖啡厅等业态，且深耕数年，彻底把影院变成了青年观众的“社交充电站”。
此外，还推出了亲子研学平台。开发“儿童电影展”“小小放映员”“亲子手工课”“光影托管站”等课程。仅“亲子手工课”一项，年均举办近300场。
与此同时打造流量变现平台，用五年时间搭建私域流量阵地。王征提到，今年春节期间践行电影局“跟着电影去旅行、品美食、赏非遗”的倡议且收获颇丰，“我们自营电商完美实现了电影与美食商家的共赢，平台佣金收入超过了影城卖品收入。”
秘诀：“三少三多”、生存法则
鼓励影院多业态合作和“花小钱办大事”
近年来，全国影院普遍面临客流下降、卖品收入萎缩等困境，不少影院尝试引入多元业态，却因改造成本过高、试错盲目而收效甚微。
在这样的行业背景下，王征总结出了一套可复制的方法论，“多年探索，我们走过弯路，也提炼了方法论。”
一是影院多业态合作方式“三少三多原则”，即：少收租金，多收益分成；少增加专职人员，多鼓励员工多岗全能；少开展单点营销，多开展常态化品牌营销。
二是提炼出二条生存法则，即：轻资产改造和精准试错。轻资产改造指多业态的改造成本要精确控制，花小钱办大事，重点改造公共空间等。精准试错指所有新业态均通过“3次以上小规模测试+1个月以上数据追踪，再决定是否推广”的验证流程。“这些经验让我们用5%的成本实现了20%以上的营收增长，走出了一条可持续创新之路。”王征说道。
面向未来影院的可持续发展，王征作为基层实践者也提出建议：希望可以打造全行业可用的流量变现平台和工具，为创新提供技术支持，引导文商旅体资源与影院充分对接；同时净化影评环境。打击不规范经营，确保市场公平、公正运行。
“电影院不仅是放电影的地方，更是‘种文化的田、聚人气的场、暖人心的家’。”在王征看来，中国电影又一个春天正在到来。
四川发布客户端记者 刘茜 受访者供图