四川发布客户端消息 在四川，文创设计绕不开熊猫这一经典主题。然而，要将这个黑白相间的“世界顶流”做出新意，却绝非易事。从风靡大运会的“蓉宝”，到融入城市肌理的世运会吉祥物，成都许多令人印象深刻的大熊猫形象，都出自田海稣的笔下。
人物名片：
田海稣，国家一级美术师、成都大学教授，曾担任成都大运会蓉宝优化提升主创、成都世运会吉祥物视觉艺术首席顾问、中国艺术节吉祥物及国民IP旅行熊猫的创作者
在面对“如何避免熊猫IP同质化”的问题时，田海稣语气从容、笃定的告诉《行走的发布会》栏目组：“差异化不是靠外表创新，而是让文化基因长在形象里。”这句话，几乎贯穿了她与熊猫IP打交道的十年。
不只要可爱，更要有性格
从“盼盼”到“冰墩墩”，经典的熊猫形象早已深入人心。如何在这样的基础上做出差异、实现突破，是极具挑战的创作命题。
“像四川方言里常提到的‘乖’，它就是由内而外的具象表现。”田海稣坦言，熊猫本身就极具亲和力，“想要超越本体，难上加难”。但她从不认为创作的核心是“制造新的造型”，而是为每一次创作找到一个坚实的“原点”──“无论是天府文化、历史故事、民俗百态，还是城市精神、某个特定主题，这才是形象诞生的源头。”
因此，她创作的熊猫不是千篇一律的“萌物”，而是带着城市性格的“文化使者”。她强调，真正的差异化，是从内而外自然生长的结果。“这样，熊猫IP就不只有‘可爱’一个标签，而是带着独特的性格走进人心。”
田海稣带领团队创作的成都世运会运动版吉祥物
曾参与过多次世界顶级赛事吉祥物的创作，田海稣对体育赛事吉祥物的理解，远不止于“美观可爱”。她认为，一个成功的吉祥物，最终应当成为“有血有肉的朋友”。
手持火炬奔跑的运动蓉宝，打招呼问好的坐姿蓉宝、双手拥抱的站姿蓉宝，以生动的形象见证了一场世界级的赛事狂欢；而佩戴金沙元素球帽的蜀宝和锦仔，划动中国传统龙舟的蜀宝，则让吉祥物成为“行走的文化代言人”。
在田海稣心中，吉祥物是一个承载着文化内核、蕴含着情感温度并能走入日常的伙伴。它不仅要讲好文化故事，呈现一座城市的精神风貌，更要以直抵人心的情感温度带来治愈人心的力量，正如“蓉宝”的标准形态所展示的一样──让全球观众“一看到就有种被拥抱的感觉”。此外，吉祥物的生命不应仅限于赛事周期，更应融入日常，成为人们生活中愿意长久陪伴的伙伴。
“吉祥物是桥梁，”她说，“连接赛事、城市与人心。”
熊猫，是世界的文化对话者
常年奔走于海内外的田海稣，对熊猫作为文化符号的传播力有着切身体会。她曾带着自己创作的“旅行熊猫嘟嘟”走上纽约时代广场，“从小朋友到老人，外国朋友都很直接地说‘I LOVE DUDU’，还跟着我学念‘CHENGDU’。”
她相信，熊猫与生俱来就是“文化大使”，能跨越语言与国界。而她所做的，是让这种对话更“接地气”。比如，她用“滑轮水墨”将传统水墨与现代运动结合，让世界看到中国式的创造力；她也让“蓉宝”在展现天府文化的同时，融入西方的美食元素，实现“真正的文化交流”。
熊猫文创不能只卖“萌”，还要让文化活起来。
在熊猫文创的开发中，田海稣反对停留在“卖萌”表层。她提出三个方向：深挖故事、贴近生活、系列化耕耘。
田海稣团队出品的蓉宝系列公仔
她以“蓉宝·天府好水”主题款为例，其灵感来自都江堰的堰工与杩槎，“把古人治水的智慧变成看得见的文创”。她希望，文创产品不仅是旅游纪念品，更能融入日常，成为“生活中可以被看见、被使用的独特风景”。
面对当下追逐“爆款”的风气，她依然相信长期主义。“好的文化内涵不是靠一款产品就能挖掘与塑造的，”她语气坚定，“需要持之以恒的深度研发。”
正如她与成都熊猫基地正在推进的系列产品合作，她希望用时间与耐心，让熊猫IP真正扎根于文化的土壤中，长出属于自己的年轮。
记者：许明智 刘茜
视频：余天新
设计：杨甜甜