12月14日清晨，薄雾轻笼三江，1.3万名跑者与初升的朝阳一同苏醒。发令枪响，奔腾的人潮沿着世界“双遗产”的脉络涌向峨眉山的方向──这不仅是全国首个以“世界文化与自然双遗产”为主题的马拉松赛事，更是乐山将赛事“流量”转化为城市发展“增量”的年度大戏。
从一张马拉松号码布开始，一场涵盖“吃住行游购娱”的全城消费体验随之启动。这座城市正通过“以赛营城、以赛兴业、以赛惠民”的系统实践，将体育的激情澎湃，转化为高质量发展的持久动力。
赛场上闪烁的“城市名片”
乐山的体育赛事，从不是单一的竞技场，而是展示城市深厚底蕴与壮丽风光的立体舞台。2025年，乐山成功构建“季季有大赛、月月有活动”的赛事格局，其中最具代表性的便是深度捆绑城市核心资源的标志性赛事。
2025乐山双遗马拉松暨“跑遍四川”(乐山站)马拉松开跑 记者 龚启文 摄
作为年度压轴大戏的中国移动2025乐山双遗马拉松暨“ 跑遍四川”（乐山站），是“体育+文旅+遗产”创新融合的典范。赛事精心设计串联乐山大佛与峨眉山的赛道，让奔跑本身成为一场在世界遗产画卷中的沉浸式穿越。沿途设置的川剧变脸、峨眉武术、沐川草龙等非遗表演，以及甜皮鸭、跷脚牛肉等特色美食补给，让这场体育竞技升华为可感、可品、可忆的文化之旅。
与此同时，各类赛事纷纷成为城市文化的“代言”。在有“武术界奥运会”之称的第十届世界传统武术锦标赛上，全球54个国家和地区的5000余名选手以武会友，峨眉武术的刚劲风采得以向世界集中展示。在2025年中国百城桨板公开赛中，216名选手在苏稽古镇的廊桥与白墙青瓦间划桨竞速，现代运动与古镇风韵相映成趣。通过体育这扇窗口，乐山深厚的历史文脉与独特的山水魅力，变得生动可触、引人入胜。
哨声里感知“消费脉动”
乐山紧扣“年年有主题、季季有赛事、月月有活动”，以赛事演艺为重要支点，因地制宜串联“吃住行游购娱”全链条消费场景，有效激发文旅消费活力，体育赛事的经济价值在乐山得到充分释放。
“川超”乐山味道非常队主场对阵眉山队 记者 刘晓立 摄
以“川超”联赛为例，乐山主场的四场比赛累计吸引超8万名观众入场。赛场外，由60多家摊位组成的“嘉州美市”美食集市单日销售额达26 万元。赛事期间，乐山主城区接待游客超44.21万人次，同比增长24%，毗邻赛场的苏稽古镇接待游客15.5万人，同比激增38% ；市中区餐饮营业收入达1.45 亿元，酒店入住率高达93% ，相关收入3000万元。
这一切的背后，是乐山精心设计的“凭票根享优惠”消费闭环。一张仅售6.6元的“川超”球票，可享受景区门票半价、指定商户折扣，成为“吃住行游购娱”的全链条通行证。这种模式同样应用于双遗马拉松，将参赛者的“一日奔跑”延伸为“多日停留、全城消费”的深度体验，成功把赛事的高人气转化为真金白银的消费增量。
赛事触发城市“版本升级”
各类大型体育赛事的举办，成为乐山提升城市治理水平和综合承载能力的重要契机，推动城市实现从“谋赛”到“谋城”的跨越。
2025环法挑战赛·乐山站开赛 记者 宋雪 摄
每场大型赛事，都是对城市协同保障能力的一次考验。通过构建多部门联动的精密协作网络，乐山构建了多部门联动、快速响应的精密协作网络，超过5000名工作人员进行全链条保障，确保赛事从交通疏导、安全保障到医疗应急每一个环节都无缝衔接。
城市服务细节处也彰显了城市温度：机关企事业单位免费开放1.2万余个车位，221台次免费摆渡车将6800名观众从赛场精准输送至美食街区，同时开设赛事主题观光巴士，将赛事起点、终点与城市商圈、旅游景区紧密连接，为参赛者和游客提供便利。
着眼于长远，乐山正在实现体育设施从“为赛建”到“为民用”的转变。遵循“能改不建、全域分布”的规划原则，精彩赛事落幕后，全市新建或改造的多个体育场馆项目正在转化为面向市民低收费或免费开放的全民健身场所，成为市民健身、观演、休闲的地标之一。
当跑者在世界“双遗产”的赛道上奔跑，当球迷的呐喊声响彻夜空，他们手中的号码布和票根，已悄然化为驱动城市前行的能量。乐山以体育为媒，串联起历史文脉、山水风光、市井烟火与消费活力，将瞬间的赛事“流量”转化为持续的发展“增量”，让这座千年古城在时代的赛道上，焕发出全新的速度与激情。
（记者：王倩）
来源：乐山市融媒体中心
